Gestern habe ich mich etwas intensiver mit Google AdWords beschäftigt. Ich habe immer noch meinen Gutschein mit 50€ Budget und der will überlegt eingesetzt werden. Deswegen bereite ich mich intensiv auf die Materie vor und recherchiere was Wichtiges zum Thema geschrieben wird.

Dabei kam ich auch auf eine Diskussion darüber, dass Google den AdWords Quality Score eingeführt hat um mfA-Seiten (Made for AdSense) zu killen. Dieser Quality Score soll die Landing Pages bewerten und je nach Qualität und Relevanz ändern sich dann die Klick-Preise bei AdWords. Das klang alles sehr erschreckend, besonders weil viele Affiliates in Foren schrieben, dass dies der Untergang der Affiliatewelt powered by AdWords wäre.

Die Realität sieht dann Google sei Dank doch etwas anders aus.

Lennart Paulsen, ein Mitarbeiter von Google Deutschland und zuständig für AdWords schreibt dazu in seinem Blog:

Auch wenn LPQ ein Bestandteil des Quality Scores sein soll, wird es bestimmt nie ein so großer Faktor sein, dass es einen deutlich spürbaren Effekt auf den Erfolg einer Kampagne haben wird. Die AdWords Kampagne wird nach wie vor hauptsächlich durch die Keywords, die Anzeigentexte und die Gebote beeinflusst. Ob ich auf meiner Landing Page das Keyword nenne oder es im Titel bzw. der Überschrift vorkommt, ist für die AdWords Kampagne und den Quality Score nicht wichtig, sondern hat eher einen Einfluss auf die user experience und die Conversion Rate.
Die Priorität bei der Optimierung einer AdWords Kampagne wird in meinen Augen auch in Zukunft bei den oben genannten 3 Punkten bleiben und sich nicht in Richtung Landing Page bewegen. Komplizierter mag SEM zwar werden, jedoch wird es anders als SEO sein.

Fazit: Richten wir unsere Aufmerksamkeit auf intensive Keyword-Recherche, gute Anzeigentexte und die Gebote.

Wer sich für AdWords interessiert oder sich beruflich damit beschäftigt sollte ab und an mal bei Lennart Paulsen vorbeisehen:
sein Blog Inside SEM enthält nützliche Informationen.

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